Zeg waar het op staat!

Publicatiedatum: 10-12-2015
Geschreven doorPeter Smulders

71% van de consumenten vindt het belangrijk dat bedrijven duurzaam produceren. 44% van de kopers in de supermarkten laat duurzaamheid meewegen in de aankoop, aldus onderzoek van GFK/b-one uit 2014.

Recent las ik een artikel over een onderzoek naar de perceptie van de consument over het begrip “duurzaamheid”. “Wat verstaat u onder duurzaam geproduceerde producten?” was de vraag. En dan blijkt elke consument zijn eigen interpretatie te hebben van het begrip “duurzaam”. Enkele antwoorden: “goedkoop geproduceerd”, “met minder verpakking”, “langer houdbaar”, “met minder energie geproduceerd” en de mooiste: “duurder”.

Kortom, “duurzaam” is een containerbegrip geworden waar niemand meer een touw aan vast kan knopen. Je mag dan ook vragen gaan stellen bij de waarde van het onderzoek van GFK dat ik eerder aanhaalde. Want op welke basis hebben consumenten een antwoord gegeven?

Ik stel voor dat we de consument voortaan zeggen waar het op staat. Geen vage begrippen als “duurzaam” of “ecologisch verantwoord geteeld” maar concrete resultaten die we hebben bereikt: “100% bestoven met hommels”, “geteeld met 50% minder CO2–uitstoot door aardwarmte” of “geteeld met biologische plaagbestrijding”.

Ongetwijfeld vinden jullie betere slogans als je er even voor gaat zitten.
Kern van de boodschap: “Be good and tell it!” 

Peter Smulders

Overige blogs

We kunnen het! | 04-04-2018
Kansen en uitdagingen afzet | 22-09-2017
The future? Next exit! | 07-10-2016
Duurzaamheid in het winkelschap | 20-04-2016
Bent u de concurrent te baas? | 04-11-2015
Ben als een insect! Kijk om je heen! | 21-09-2015
Naar een blauwe oceaan | 10-09-2014
Be good and sell it? | 29-05-2014
Kansen om ons rendement te verhogen | 23-03-2014